"A LUX acredita que a objetificação das mulheres pode diminuir as suas conquistas e também minar a sua confiança. «Change The Angle» visa criar consciência sobre a questão premente dos ângulos de câmara sexistas na cobertura pelos media de eventos desportivos femininos e pressionar as emissoras a mudar o olhar da câmara com base em diretivas legais.
Juntos, vamos apoiar as mulheres contra o sexismo quotidiano e promover a beleza como fonte de força em vez de objetificação."
#ChangeTheAngle #LUX #MyBeautyMyStrength
Ads of the Wotld - Embora a crescente popularidade global de desportos femininos profissionais e amadores seja algo a ser comemorado, grande parte da cobertura dos media sobre mulheres atletas em competição ainda erra o alvo, literalmente - focando com muita frequência na anatomia feminina em vez de conquistas desportivas, por meio de ângulos invasivos e excessivos close-ups que podem potencialmente desvalorizar o empoderamento que o desporto traz para os participantes.
Como uma marca de beleza que visa apoiar as mulheres contra o sexismo quotidiano, a marca de beleza LUX da Unilever quer aumentar a consciencialização sobre o problema e iniciar uma conversa com as emissoras e o público para incentivá-los a «Mudar o ângulo». Trabalhando em estreita colaboração com Wunderman Thompson Singapore, a LUX juntou-se à Volleyball SA (África do Sul) e à emissora desportiva SABC numa nova e ousada iniciativa na qual piratearam um torneio ao vivo destacando ângulos de câmara potencialmente sexistas - e, ao fazê-lo, lançando o olhar masculino para si próprio. A iniciativa também é apoiada por uma série de atletas de alto nível, comentaristas e dirigentes desportivos.
Organizado pela Associação Sul-Africana de Voleibol, o jogo de vólei ao vivo Durban Open aconteceu nos dias 15 e 16 de abril em Durban, onde participaram oito equipes diferentes das principais atletas femininas de vólei de praia da África do Sul. Isso foi transmitido ao vivo pela SABC atingindo uma audiência estimada de 19,7 milhões na África do Sul. Como parte da iniciativa «Change The Angle», as jogadoras usavam códigos QR nos seus corpos - as mesmas áreas nas quais as emissoras desportivas tendem a concentrar-se.
Quando digitalizado, o código direciona o espetador para um filme feito pela LUX, onde as principais desportistas apelam às emissoras e câmaras para «Mudar o ângulo» de como as atletas são retratadas - focando noa seus pontos fortes e apontando as lentes para suas proezas desportivas, em vez dos seus atributos físicos. O vídeo destaca estatísticas chocantes sobre cobertura desportiva sexista, incluindo “2.500 fotos objetificando mulheres relatadas nas Olimpíadas de 2021” e inclui declarações poderosas de atletas do sexo feminino. Termina com seis dicas de melhores práticas para os media sobre a forma como as atletas femininas devem ser retratadas.
